Target rantai AS menunjuk bos baru karena berupaya menghidupkan kembali penjualan

Raksasa ritel AS Target telah menunjuk kepala eksekutif baru karena berjuang untuk membalikkan penurunan penjualan dan harga sahamnya.

Perubahan kepemimpinan terjadi ketika kenaikan harga dan ketidakpastian atas dampak tarif AS telah meningkatkan kekhawatiran tentang dampak pada pengeluaran konsumen, terutama untuk produk-produk diskresioner Target seperti pakaian dan elektronik.

Michael Fiddelke, chief operating officer perusahaan, akan mengambil alih dari Brian Cornell pada bulan Februari. Mr Fiddelke telah bersama perusahaan selama 20 tahun.

Saham di Target turun hampir 11% sebelum pulih sedikit setelah pengumuman. Mr Cornell, yang telah menjadi bos selama 10 tahun, telah diharapkan pensiun.

Penunjukan Mr Fiddelke menandai kembalinya tradisi Target untuk mempekerjakan orang dalam perusahaan untuk memimpinnya. Mr Cornell adalah orang luar pertama yang menjadi bos top.

Mr Fiddelke mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa perusahaan memiliki “pekerjaan yang harus dilakukan”, dan perlu bergerak “lebih cepat, jauh lebih cepat”.

Dia berjanji untuk meningkatkan kualitas produk yang ditawarkan dan menanamkan lebih banyak teknologi dalam bisnis.

Target dikenal karena pakaiannya yang terjangkau dan berbagai bahan makanan murah, peralatan rumah tangga, elektronik, dan mainan.

Tetapi telah melihat penjualan yang buruk dalam setahun terakhir di tengah persaingan dari Amazon dan Walmart.

Harga sahamnya turun jauh pada awal tahun dan telah stagnan sejak itu.

Susannah Streeter, Kepala Uang dan Pasar, Hargreaves Lansdown, mengatakan pengangkatan Mr Fiddelke kemungkinan akan menyemangati investor.

“Mungkin ada harapan bahwa penerus dari saingan di pasar bisa membawa pengetahuan ekstra, wawasan dan energi, aset berharga pada saat persaingan yang intens,” katanya.

Michael Baker, seorang analis di DA Davidson, menambahkan: “Pengumuman itu tidak memiliki pop yang disediakan oleh karyawan eksternal yang signifikan.”

Pada bulan Mei, Target memangkas harapannya untuk tahun ini setelah penurunan tajam dalam penjualan yang disalahkan pada “lingkungan yang sangat menantang” di tengah pengenalan tarif perdagangan.

Penjualannya merosot sebesar 5,7% dalam tiga bulan hingga Mei, pada saat perusahaan juga menghadapi reaksi mengikuti keputusan sebelumnya untuk mengakhiri target keragaman, ekuitas dan inklusi (DEI).