VW memperkenalkan langganan bulanan untuk meningkatkan daya mobil

Mobil Jerman membuat raksasa Volkswagen (VW) telah memperkenalkan langganan untuk pelanggan Inggris yang ingin meningkatkan kekuatan beberapa mobil listriknya.

Mereka yang membeli mobil yang memenuhi syarat dalam kisaran ID.3 dapat memilih untuk membayar ekstra jika mereka ingin membuka kunci daya penuh mesin di dalam kendaraan.

VW mengatakan “peningkatan daya opsional” akan menelan biaya £ 16,50 per bulan atau £ 165 per tahun – atau orang dapat memilih untuk membayar £ 649 untuk berlangganan seumur hidup.

Perusahaan itu mengatakan “menawarkan pilihan pelanggan” dengan fitur tersebut.

Auto Express, yang pertama kali melaporkan ceritanya, mengatakan langganan seumur hidup adalah untuk mobil daripada individu – yang berarti peningkatan akan tetap berada di mobil jika dijual.

Seorang juru bicara VW mengatakan kepada BBC bahwa mereka percaya memberi orang pilihan untuk membeli lebih banyak daya untuk mobil mereka adalah “bukan hal baru”.

“Secara historis banyak kendaraan bensin dan diesel telah ditawarkan dengan mesin dengan ukuran yang sama, tetapi dengan kemungkinan memilih satu dengan potensi lebih,” kata mereka.

Mereka menambahkan bahwa peningkatan daya akan memungkinkan pelanggan untuk memilih pengalaman mengemudi “sporty” kapan saja, “daripada melakukan dari awal dengan harga pembelian awal yang lebih tinggi”.

Penawaran semacam itu terbukti kontroversial bagi beberapa pelanggan di masa lalu, yang tidak senang mereka mungkin harus membayar untuk mengakses fitur yang – dalam beberapa kasus – sudah ada di dalam mobil yang mereka miliki.

Produsen kendaraan lain seperti BMW telah memperkenalkan add-ons berbasis langganan yang serupa di masa lalu, seperti untuk kursi berpemanas dan roda kemudi.

Dan Mercedes memperkenalkan layanan berlangganan online di AS pada tahun 2022 yang memungkinkan pelanggan membayar untuk membuat mobil listriknya mempercepat lebih cepat.

Menurut survei dari S&P Global, beberapa pelanggan mungkin ditunda oleh biaya langganan dalam mobil untuk fitur seperti konektivitas, atau oleh fungsi dasar yang dibagi menjadi tingkatan berbayar.

Dikatakan jumlah responden yang mengatakan mereka akan membayar layanan yang terhubung telah turun dari 86% pada 2024 menjadi 68% pada tahun 2025.

Hal ini terlepas dari pelukan langganan yang lebih luas secara umum, dengan perusahaan riset pasar Juniper Research memperkirakan pada tahun 2024 ekonomi berlangganan global akan mencapai hampir $ 1tn (£ 740 miliar) pada tahun 2028.