Claire's adalah 'surga' kemewahan untuk anak -anak sebelum Shein dan Tiktok datang

Untuk Beth Searby, hari Sabtu sebagai seorang remaja tidak lengkap tanpa pergi ke Claire dengan temannya.

Tapi ritus peralihan itu terlihat tidak pasti karena masa depan rantai menggantung di keseimbangan.

Beth dan teman -temannya akan menggunakan uang saku mereka di akhir Noughties untuk membeli anting -anting magnetik, lencana, dan cincin jari kaki dari merek aksesori.

“Kamu tidak pernah pulang dengan tangan kosong,” kata Beth, sekarang 30.

Berbelanja di sana seperti “temu analog,” katanya.

“Anda bisa masuk dengan sedikit perubahan yang telah Anda tinggalkan untuk membeli McDonald's atau Burger King Anda dan Anda bisa mengambil sepasang anting -anting atau kalung atau lencana untuk diletakkan di tas sekolah Anda dan Anda akan menghabiskan 50p, £ 1, £ 2.”

Claire telah menunjuk administrator di Inggris dan Irlandia setelah berjuang dengan penurunan penjualan dan persaingan yang tinggi.

Dikatakan 278 toko di Inggris dan 28 di Irlandia akan terus berdagang sementara itu dianggap sebagai “jalur terbaik yang mungkin”, tetapi menghentikan penjualan online.

Awalnya merek AS, Claire membuka toko Inggris pertamanya di pertengahan tahun 90-an dan dengan cepat menjadi andalan di antara remaja yang berbondong-bondong di sana untuk ikatan rambut yang terjangkau, klip kupu-kupu yang berkilauan, kalung persahabatan yang serasi dan lip gloss.

“Itu adalah toko terbaik untuk kaum muda,” kata Ella Clancy, 29.

Dia ingat menggunakan uang sakunya untuk membeli anting -anting, scrunchies, dan bibir bibir bibir dari Claire sebagai remaja.

Yang sangat mengesankan adalah apa yang disebut “kacamata kutu buku” yang dia dan teman -temannya sampai di sana – kacamata dengan bingkai gelap yang tebal dan tanpa resep.

Toko -toko selalu “super pink dan penuh warna dan feminin,” katanya.

“Ketika Anda seorang gadis kecil, itu seperti surga,” kata Vianne Tinsley-Gardener, 23.

Dia akan pergi ke toko -toko Claire di Braintree, Essex, untuk membeli keyrings, anting -anting, dan alat tulis.

Toko-toko itu penuh dengan “pernak-pernik kecil yang unik”, katanya.

Tas Dips Beruntungnya – Di mana Anda tidak tahu apa yang Anda dapatkan – dan penawaran multibuy seperti lima item untuk kesepakatan £ 10 berubah berbelanja di sana menjadi perburuan harta karun dan melayani anggaran remaja.

Claire's adalah bahan pokok bagi kaum muda yang ditusuk telinga mereka juga – dan sering memiliki penawaran khusus.

Tetapi banyak pembeli Claire menemukan bahwa beberapa titik selama waktu mereka di sekolah menengah, merek itu berhenti bersikap keren.

Mereka beralih ke tempat -tempat seperti Accessorize, Topshop dan Primark sebagai gantinya.

Ini adalah kasus untuk Ceara Silvano, 23. Dia ingat itu menjadi terlalu “kiddish” ketika dia berusia sekitar 13 tahun dan dia mulai berbelanja di Primark sebagai gantinya.

“Kamu hanya tumbuh dari hal -hal seperti itu,” kata Ceara – meskipun dia masih kembali kemudian untuk menusuk telinganya di Claire's.

Al Thomann mencintai Claire's ketika mereka masih muda karena penggunaan warna -warna cerah, glitter dan desain bunga.

Tetapi ketika mereka tumbuh dewasa, mereka juga mulai melihat merek itu sebagai “kekanak -kanakan” dan berhenti berbelanja di sana.

“Anda mulai merasa seperti Anda adalah orang dewasa muda, dan di sekitar saya, sebagian besar orang dewasa tidak berbelanja di Claire's,” Al, sekarang 25, mengatakan.

“Bercita -cita menjadi orang dewasa berarti menolak semacam iman seperti anak kecil, penuh warna, pelangi, unicorn.”

Kembali pada tahun 2000 -an dan 2010 -an, orang -orang muda membeli barang -barang karena mereka menyukainya, bukan karena mereka trendi, kata Constance Richardson, yang memiliki bisnis gaya pribadi oleh Constance Rose.

Tetapi berkat meningkatnya penggunaan media sosial, kaum muda tetap mutakhir dengan apa yang bergaya online.

“Shein dapat melihat tren di Tiktok dan memiliki hidup dalam beberapa hari, seringkali dengan uang yang jauh lebih sedikit” daripada Claire, kata Georgia Wright, seorang reporter di ritel Gazette.

Shein, raksasa fashion cepat online Cina, menjual sejumlah besar barang termasuk pakaian, aksesori, dan alat tulis dengan harga murah.

Claire, sebagai perbandingan, tidak menerkam tren secepat itu, kata Ms Wright.

Dan itu tidak bisa bersaing dengan harga, kata Miss Richardson. “Mereka masih menjual produk baru dengan harga non-novelty.”

Faktor lain adalah bahwa kaum muda sering dipengaruhi oleh pencipta di media sosial yang jauh lebih tua dari mereka – dan tidak berbelanja di Claire's.

“Anak -anak tumbuh lebih cepat dari sebelumnya,” kata Ms Wright. “Anda memiliki anak berusia 11 tahun dengan rutinitas perawatan kulit lima langkah.”

Di ujung lain spektrum ke Shein, mereka beralih ke lebih banyak merek premium seperti Sephora, Space NK dan Astrid dan Miyu, katanya.

Claire “hanya tidak memberikan kegembiraan yang sama,” kata Ms Wright.

Tetapi merek masih memegang tempat khusus di hati banyak orang.

Ceara mengatakan dia merasa nostalgia tentang berbelanja di Claire's dan berharap dia menyimpan beberapa barang sebagai kenang -kenangan.

Setiap kali Ella berjalan melewati toko -toko Claire, “itu membuat sedikit senyum ke wajahku”.

Dan beberapa orang mengatakan mereka masih menikmati berbelanja di merek.

“Ketika saya mulai universitas dan mulai memikirkan seksualitas dan identitas gender saya sendiri dan bagaimana saya ingin menampilkan diri, jenis barang yang dijual Claire sekali lagi kembali ke bidang pengetahuan saya,” kata Al.

“Semua anting dan kalung yang sangat indah, sangat unik, gelang, mahkota bunga, hal -hal semacam itu, hampir merupakan instrumen untuk menampilkan identitas saya sendiri dengan cara yang terlihat.”