Topshop kembali ke High Street, tetapi bisakah ia mendapatkan kembali kerennya?

Untuk gadis remaja seperti saya di tahun 2000 -an dan 2010 -an, pergi ke toko topshop seperti diangkut ke dunia fantasi.

Ada musik! Rias! Dan mode! Semua di bawah satu atap – dengan pakaian topshop yang sering ditemukan di halaman Vogue bersama couture kelas atas.

Tapi di suatu tempat di sepanjang jalan, ada yang salah.

“Topshop kehilangan keren,” kata jurnalis fesyen Amber Groafland.

“Dan ketika itu terjadi, itu sulit. Fashion adalah binatang buas yang berubah -ubah, orang -orang bergerak cepat.”

Kemudian pada tahun 2020, pemiliknya, Grup Arcadia Sir Philip Green, pingsan. Semua toko fisik Topshop segera ditutup.

Tapi Topshop sekarang meluncurkan comeback besar.

Toko -toko mandiri kembali ke High Street, Michelle Wilson, direktur pelaksana Topshop dan Topman, dikonfirmasi ke BBC News.

Dan pada hari Sabtu, Topshop menjadi tuan rumah pertunjukan catwalk pertamanya selama tujuh tahun di Trafalgar Square, London Tengah. Model merek merek lama Cara Delevingne ada di antara mereka yang ada di sana.

Tampaknya ketidakhadiran (dan nostalgia) membuat hati tumbuh lebih cepat. Karena desas-desus tentang pengembalian Topshop yang akan segera ditemui oleh gelombang kasih sayang di media sosial, terutama di kalangan milenium dan Gen-Z.

Tetapi para pakar industri mengatakan akan membutuhkan lebih dari nostalgia untuk membuat Topshop 2.0 sukses.

Salah satu tantangan yang akan dihadapi Topshop adalah menarik gelombang baru pembeli melalui pintu.

Pengikut inti sebelumnya sekarang adalah wanita berusia akhir 20 -an dan 30 -an, tetapi tidak bisa hanya mengandalkan mereka, kata Graafland.

“Mereka perlu bekerja keras untuk memikat gadis -gadis yang lebih muda,” katanya.

Namun, apa yang mungkin membantu adalah tren nostalgia yang telah mengambil alih feed media sosial dan jalanan dalam beberapa bulan terakhir (Joni Jeans, siapa pun?)

Tim Topshop, untuk bagian mereka, berpikir mereka dapat menarik kelompok yang lebih tua dan lebih baru.

“Kami ingin memberikan untuk mereka yang bernostalgia untuk merek yang mereka rasa kalah,” kata Wilson.

“Tapi kami benar -benar ingin menarik demografi baru juga.”

Lalu, ada fesyennya. Bagi saya, berbelanja di Topshop saat remaja membuat saya merasa seperti 'It Girl'.

Pada hari Sabtu, Anda akan melewati rak untuk menemukan satu item yang dibenarkan mengambil uang dari saldo bank Anda yang nyaris tidak ada.

Saat Anda membelinya, Anda akan bertindak acuh tak acuh. “Oh, hal lama ini? Dari Topshop,” Anda akan memberi tahu teman -teman sekolah Anda, seolah -olah Anda mampu membelinya sepanjang waktu.

Dan saya bukan satu -satunya. Kerumunan besar akan berderak ke London Landmark Store untuk menyaksikan peluncuran rentang baru dari A-listers seperti Beyoncé dan Kate Moss.

Di tahun 90-an dan 00-an, desainer “biasa menertawakan mode jalanan”, kata Wayne Hemingway, seorang desainer dan salah satu pendiri merah atau mati.

“Mereka tidak bisa mengikuti tren. Topshop adalah satu -satunya yang melakukannya.”

Hemingway, yang bekerja dengan Topshop melalui masa kejayaannya, mengatakan sebagian besar keberhasilannya adalah ke tim di belakangnya, termasuk Jane Shepherdson, direktur mereknya yang sangat berpengaruh.

“Mereka membawa pakaian bekas misalnya, itu normal sekarang, tetapi saat itu dipandang benar -benar radikal memiliki department store perbelanjaan yang melakukan itu,” katanya.

“Anda memiliki kolaborasi, catwalk Walk Fashion London, semua desain dan kegembiraan ini dengan harga jalanan. Itu sangat segar, semua orang ingin menjadi bagian darinya.”

Namun seiring waktu, apa yang orang cari berubah – dan Topshop tidak selalu mengikutinya, kata Graafland.

“Mereka menawarkan tampilan London yang unik itu. Lalu gadis -gadis yang berbelanja di sana tumbuh, dan mereka tidak menginginkan tampilan itu lagi,” katanya.

“Kamu tidak bisa melepas jarimu dari denyut nadi selama satu menit dalam mode.”

Dia menambahkan bahwa Topshop 2.0 akan mendapat manfaat dari fakta estetika intinya – tampilan gadis London – kembali bergaya, dan bahwa tidak banyak pengecer lain yang menawarkannya.

“Jika Anda melihat High Street sekarang, ada kehadiran Spanyol yang kuat, dengan orang -orang seperti Zara, dan juga kehadiran Swedia dengan H&M. Ketika Arcadia pingsan, kami kehilangan orang Inggris itu,” katanya.

Dia menambahkan bahwa banyak High Street adalah “bermain aman sekarang”, dan itu juga bisa menguntungkan Topshop jika bisa “mendapatkan keunggulan keren itu kembali”.

Tim Topshop yakin bahwa ia masih dapat memenangkan pembeli dengan kesombongan yang berbasis di London.

“Kami masih berpikir ada celah besar di pasar untuk itu,” kata Wilson.

“Hal terpenting yang tidak akan kita lupakan, dan mungkin dilupakan menjelang akhir era sebelumnya, adalah produk itu adalah segalanya.

“Ini harus menjadi produk berkualitas terbaik, produk paling modis untuk basis pelanggan kami, dan membawanya dengan nilai yang baik.”

Popularitas Topshop memuncak pada tahun -tahun yang memabukkan sebelum biaya krisis hidup. Timnya menyadari persaingan ketat yang sekarang dihadapi.

Sepasang jeans Topshop akan dengan mudah membuat Anda kembali sekitar £ 50, sedangkan raksasa mode cepat Cina Shein menawarkan celana jeans sekitar £ 17.

“Jika kita hanya membandingkan Shein, maka ya, saya pikir sebagian besar merek di planet ini berada pada titik harga yang lebih tinggi daripada Shein,” kata Wilson.

Tetapi dia menambahkan: “Kami tahu bahwa ketika kami menawarkan mode yang hebat dan nilai uang yang luar biasa maka produk tersebut laku dengan sangat baik, jadi sama sekali tidak ada kekhawatiran tentang hal itu untuk jujur.”

Sementara Topshop mungkin tidak menghasilkan potongan-potongan baru pada kecepatan sangat tinggi saingannya yang hanya online, di masa lalu, masih ada pertanyaan atas catatan lingkungannya.

Untuk pembeli yang lebih muda, ini bisa menjadi faktor penting dalam memutuskan ke mana harus pergi.

Wilson, bagaimanapun, menunjukkan harga yang lebih tinggi mencerminkan model yang lebih berkelanjutan.

Fokus perusahaan, katanya, sangat “pada mata pencaharian orang -orang di dalam rantai pasokan yang kami bermitra dan juga dampak lingkungan dari merek”.

Setelah Kekaisaran Ritel Sir Philip runtuh, merek Topshop dibeli oleh ASOS.

Anda masih dapat membeli barang secara online di situs webnya – tetapi sekarang, belanja di dalam toko akan kembali.

Kembalinya Topshop ke High Street dimulai bulan ini, dengan produk yang akan tersedia untuk dibeli di toko -toko tertentu.

Tapi tentu saja, minat sebenarnya adalah pada toko -toko mandiri yang dikatakan Wilson “pasti” kembali.

Dia tidak akan memberikan tanggal untuk mereka kembali, tetapi mengatakan tujuannya adalah untuk membuka toko di seluruh negara.

Topshop memilih untuk meluncurkan kembali pada saat jalan raya terus berjuang. Hanya beberapa hari yang lalu, rantai aksesoris mode Claire runtuh menjadi administrasi.

Namun Wilson mengatakan pelajaran telah dipelajari setelah apa yang terjadi pada Topshop 1.0.

“Kami hanya memastikan kami melakukannya dengan cara yang benar sehingga kami tidak terlalu memaparkan diri kami sendiri,” katanya.

Adapun toko itu sendiri, masih harus dilihat apakah mereka akan memiliki getaran yang sama seperti sebelumnya.

Bagi saya, di situlah saya bertemu teman -teman sepulang sekolah, mencoba eye shadow untuk pertama kalinya, dan mendengarkan DJ memompa musik dansa.

Di beberapa toko Anda dapat memesan latte karamel kurus, menyelesaikan rambut dan kuku Anda, dan mungkin bahkan mendapatkan satu atau dua penusuk jika ibu Anda tidak menonton.

“Fashion hanyalah bagian dari cerita. Ini tentang menjual gaya hidup dan pengalaman,” kata Graafland. “Pasti ada desas -desus di sekitarnya.”

Tim Topshop mengatakan mereka tidak akan selalu mereplikasi apa yang dulu dilakukan, melainkan, “menemukan cara untuk membawanya ke tahun 2025 dan melakukan hal -hal menarik”.

Secara keseluruhan, harapannya tinggi.

“Mereka akan membawa gadis -gadis itu ke toko -toko, saya tidak meragukannya,” kata Graafland.

“Pertanyaannya adalah apakah mereka bisa menyimpannya di sana.”