Soho House dibeli dengan kesepakatan £ 2 miliar saat Ashton Kutcher bergabung dengan papan

Rantai klub anggota pribadi Soho House telah diambil seharga $ 2,7 miliar (£ 2 miliar) oleh konsorsium yang melibatkan aktor Hollywood menjadi investor Ashton Kutcher.

Kelompok ini membuka klub pertamanya di London pada tahun 1995, dan sekarang memiliki 46 rumah Soho di Eropa, Amerika Utara, dan Asia, serta serangkaian bisnis perhotelan di pasar atas lainnya.

Secara luas dianggap sebagai tempat populer dari selebriti A-list, dan salah satu tempat di London dilaporkan di mana Pangeran Harry dan Meghan Markle memiliki kencan pertama mereka.

Tetapi karena terdaftar di New York Stock Exchange pada tahun 2021 nilai sahamnya telah turun tajam, karena ia berjuang untuk mendapat untung di tengah perasaan bahwa ia telah kehilangan eksklusivitas yang pernah dimilikinya.

Harga penawaran yang disepakati $ 9 per saham adalah 18% lebih tinggi dari harga pada penutupan perdagangan pada hari Jumat. Namun, masih di bawah puncak $ 14,21 per saham yang dicapai pada Agustus 2021.

Konsorsium ini dipimpin oleh MCR Hotels, kelompok hotel AS terbesar ketiga, yang properti terkenalnya termasuk TWA Hotel di Bandara JFK di New York dan BT Tower di London. Kesepakatan untuk mengembalikan Soho House ke kepemilikan pribadi dilakukan oleh perusahaan ekuitas swasta Apollo.

Pemegang saham Soho House yang ada akan memegang taruhan mereka di perusahaan. Mereka termasuk pendiri Nick Jones, suami dari presenter Kirsty Young, serta rantai restoran Ivy Collection Bos Richard Caring.

Ashton Kutcher akan menjadi anggota dewan, seperti halnya bos MCR, Tyler Morse.

Mr Morse mengatakan semua orang di MCR “senang menjadi bagian dari perjalanan Soho House”.

“Kami telah lama mengagumi Soho House karena menyatukan budaya dari seluruh dunia ke jaringan global 46 rumah, dan kami menantikan pertumbuhan kain yang berkelanjutan, dimulai dengan empat rumah baru yang segera dibuka.”

Rumah Soho pertama, dibuka oleh Mr Jones, berada di jalan Yunani London di atas restorannya, Cafe Boheme.

Ini menagih dirinya sebagai klub anggota untuk “pemikir kreatif yang berpikiran sama untuk bertemu, bersantai, bersenang-senang dan tumbuh”.

Anggota dilaporkan memasukkan Kate Moss, Kendall Jenner dan Ellie Goulding, serta Duke dan Duchess of Sussex.

Tempatnya termasuk Shoreditch House, Soho Farmhouse, Soho House Bangkok dan Miami Poolhouse.

Selain klub Soho House, bisnis grup lainnya termasuk delapan gedung perkantoran Soho Works, dan klub pantai Scorpios di Mykonos dan Bodrum.

Namun, ekspansi ini telah menghasilkan tuduhan bahwa Soho House tidak lagi eksklusif seperti yang diharapkan oleh anggota mengingat biaya keanggotaannya, yang dapat mencapai beberapa ribu pound.

Susannah Streeter, kepala uang dan pasar di Hargreaves Lansdown, mengatakan bahwa sementara Soho House “sekarang dapat membanggakan bintang Hollywood sebagai sutradara”, rantai akan membutuhkan “sedikit lebih dari selebriti Stardust untuk memperkuat masa depan jangka panjangnya”.

“MCR Hotels, Ashton Kutcher dan investor lainnya akan memiliki pekerjaan mereka untuk mengembalikan Soho House ke pijakan yang lebih stabil mengingat kekhawatiran tentang kelayakan model bisnisnya,” katanya.

“Ekspansi cepat dalam beberapa tahun terakhir telah memicu kekhawatiran bahwa label 'eksklusif' yang dikenakan tipis.”

Dia mengatakan itu adalah “waktu yang menantang” untuk bisnis restoran, dengan “pembeli aspirasional memperketat ikat pinggang mereka”.

Saxon Moseley, kepala rekreasi dan keramahtamahan di RMS UK, mengatakan Soho House mungkin telah berjuang di pasar saham karena model bisnisnya “sama sekali tidak kompatibel dengan cara perusahaan yang terdaftar harus melaporkan setiap kuartal.”

“Soho House adalah investasi yang sangat banyak untuk jangka panjang. Butuh waktu dan banyak pengeluaran modal di muka untuk menyesuaikan lokasi dan Anda harus mendaftar anggota dan memasukkannya dan mendapatkan mereka menghabiskan uang,” katanya.

Mr Moseley menambahkan bahwa mengubah aturan tentang siapa yang bisa bergabung mungkin memiliki anggota yang tidak puas.

“Ada beberapa kritik bahwa bisnis ini didirikan untuk kreatif tetapi pada saatnya mereka mengubah definisi itu menjadi pemikiran kreatif,” katanya.

Menambahkan bahwa beberapa orang telah merasa bahwa merek tersebut telah “diencerkan” dan “kurang eksklusif”.

Kepala Eksekutif Soho House Andrew Carnie mengatakan kembalinya kepemilikan pribadi “mencerminkan kepercayaan yang kuat yang dimiliki pemegang saham yang ada dan masuk di masa depan Soho House”.

Sejak perusahaan melayang di New York Stock Exchange, ia mengatakan perusahaan telah fokus pada “membangun bisnis yang lebih kuat dan lebih tangguh”.

“Saya sangat bangga dengan apa yang telah dicapai oleh tim kami dan saya bersemangat tentang masa depan kami, karena kami terus dibimbing oleh anggota kami dan didasarkan pada semangat yang membuat Soho House begitu istimewa.”